CENDAS — Markenrelaunch für eine digitalisierte Baubranche

Get work done

Marke
CENDAS

Modell
B2B

Branche
Bauwesen

CENDAS digitalisiert die Baubranche und verbindet echtes Handwerk mit digitalen Prozessen: Vorbereitung, Abwicklung, Steuerung – alle Phasen des Bauprojekts in einer Anwendung – mit CENDAS ist Digitalisierung keine Baustelle mehr. Die Baustellensoftware macht Abläufe im Bauprojekt intelligent und effizient. Schwarz+Matt verantwortete die Entwicklung einer neuen Markenpositionierung mit einem Rebranding der visuellen Identität sowie zielgruppenspezifisches Social Media- und Website-Design.

Herangehensweise

Mit der Definition der eigenen Identität wird der Grundstein für eine authentische Marke gelegt. Schwarz+Matt entdeckt gemeinsam mit dem Kunden, was die Brand Identity von CENDAS ausmacht und wie sie vom Team gelebt wird bzw. wo das Team hin möchte. Für den Erfolg der Marke, des Produkts und des Unternehmens gegenüber allen Stakeholdern ist der richtige Fit zur Positionierung und dem Image entscheidend. Durch detaillierte Zielgruppenanalysen wurden Customer Profiles entwickelt. Die Definition von USPs und einer Brand Story halfen dabei, zentrale Botschaften und Headlines für unterschiedliche Rollen zu formulieren.

Wortmarke

Das CENDAS Logo bzw. die Wortmarke zeichnet sich durch visuelle Prägnanz aus – es wirkt optisch breit, ist fett gedruckt und setzt durch ein markantes Erscheinungsbild ein Statement. Ergänzt wird das Logo durch den reduzierten und prägnanten Claim, der aus einem simplen Dreiklang besteht: „GET WORK DONE“.

Bildmarke

Die Bildmarke bildet dazu einen fast filigranen Kontrast, indem sie die vielen kleinen Aufgaben symbolisiert, die zentral in der Form des Buchstabens „C“ zusammenlaufen und so die Funktionen der CENDAS-Software beschreiben. Die Bildmarke wurde entwickelt, um in ausgewählten Medien als assoziative Kurzform für den Absender CENDAS eingesetzt zu werden.

Farbwelt und Typografie

Bei der Farbwahl war es entscheidend, die unterschiedlichen Zielgruppen wie Bauherren, Projektleiter und Handwerker zu berücksichtigen. Im Farbsystem dienen die Blautöne als neutrale Basis, während die Farbe Orange als identitätsstiftende Brand-Color fungiert. Orange steht dabei für die digitale Technologie, das Bauwesen sowie die Energie und den Antrieb der Marke.
Die Wahl der Typografie fiel auf die thematisch passende „Work Sans“, die durch ihren zeitgenössischen Charakter ein modernes und offenes Schriftbild vermittelt.

„Die ansteckende Energie des CENDAS-Teams und das professionelle Projektmanagement haben entscheidend zur Entwicklung einer starken und authentischen Markenidentität beigetragen.“

Jannis Falk

Art Director

„Die Erstellung des Webdesigns für CENDAS war ein Prozess, der durch eine enge Zusammenarbeit geprägt war. Das Ergebnis ist eine Website, die nicht nur die Flexibilität der Software widerspiegelt, sondern auch die Bedürfnisse der Nutzer in den Mittelpunkt stellt.“

Katharina Nolte

Web Designer

„Das Marketing-Team rund um CENDAS hatte immer klare Visionen, welche wir in einem engen Austausch realisiert haben. Das Ergebnis ist durch diese gute Zusammenarbeit super geworden.“

Lucas Vogt

Account Manager

„Das neue Branding hat die Wahrnehmung von CENDAS in der Branche auf ein neues Level gehoben und stellt einen entscheidenden Schritt in unserer Positionierung als seriösen und vertrauenswürdigen Anbieter dar. Das Feedback unserer Kunden und auch intern bei CENDAS zu unserem neuen Erscheinungsbild war durchweg positiv. So macht es noch mehr Spaß, mit CENDAS zu arbeiten.“