Markenwerte, die Marken wertvoll machen
In Kürze
Wie triffst du deine Kaufentscheidungen? Die meisten von uns entscheiden nach Bauchgefühl. Wenn die Marke die gleichen Wertevorstellungen wie wir selbst vertritt, nehmen wir diese auf Anhieb positiver wahr: Gibt es einen Fit, greifen wir zu. Passt es nicht so, lassen wir’s lieber sein. Markenwerte können also essenzieller Wachstumstreiber sein, sollten aber vor allem eines sein: ehrlich.
Leistungen
Wobei wir dir helfen
Wir müssen Marke und Unternehmen erst einmal genau kennenlernen. Deshalb bedarf es zu Beginn einer Zielgruppen-, Firmen,- und Marktanalyse.
Was sagt dein Team selbst über dein Unternehmen? Welches Selbstbild habt ihr von euch? Habt ihr ein konkretes Selbstbild, hilft das dabei, Firmenentscheidungen zu beschleunigen und die eigene Identität zu stärken – nach innen und nach außen.
Was zeichnet deine Branche ganz allgemein aus?
Was zeichnet deine Zielgruppe aus?
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Wir melden uns noch heute bei euch zurück, stellen euch ein kostenloses und unverbindliches Angebot in 48 Stunden und klären alle eure Fragen.
Im Detail
Markenwerte sind ein langfristiges Versprechen an deine Kundschaft
In einer Welt, die unsicherer und in ihren Angeboten immer komplexer wird, braucht es authentische Markencharaktere, die in ihrer Wahrnehmung durch Können und Kontinuität herausragen. Was zählt, sind Markenpersönlichkeiten mit spürbaren Werten und besonderer Kommunikationsqualität. Warum? Marken mit starken Werten differenzieren. Das ist vor allem in homogenen Märkten erfolgsentscheidend und sogar dazu beitragen, den Nutzen für deine Kund:innen zu erhöhen – symbolisch und psychosozial.
Markenwerte sollten nicht nur schön klingen, sondern auch gelebt werden
Wir evaluieren ein einprägsames und nachvollziehbares Markenversprechen, das im Kopf bleibt. Dabei bleiben wir der Marke treu, indem wir uns von innen nach außen arbeiten. Als Teil der Marketingstrategie sorgen wir mit überzeugenden Markenwerten für einprägsame Assoziationen bei deinen Kund:innen, sodass sie deine Marke den Wettbewerbern immer vorziehen.
Prozess
Wie wir arbeiten
Denken
Recherche und Analyse
Wir raten nicht ins Blaue hinein. Wir wollen Unternehmen, Vorhaben und Ziele richtig kennenlernen und verstehen – gern bei einem Kaffee (muss auch nicht schwarz sein). Gemeinsam evaluieren wir die Positionierung, den Wettbewerb und die Architektur der Unternehmensmarke. Wir müssen erstmal in deine Unternehmenskultur eintauchen, damit wir sicher drauf los schwimmend unsere Bahnen ziehen können.
Gestalten
Konzeption und Design
Wir geben deiner Markenpersönlichkeit ein ausdrucksstarkes Gesicht. Damit du dein Unternehmen siehst, wie wir es sehen, erstellen wir ein Konzept, das Farben, Formen, Logo und Typo skizziert. Dein Go ist unser Startschuss und wir gehen ins Gestalten. Keine Idee geht verloren: In unseren Guidelines halten wir alles Wesentliche fest. Damit du ein solides Grundgerüst hast, auf dem exzellent visualisierte Marken aufbauen.
Machen
Realisierung und Kommunikation
Gedankenschlösser sind schön und gut– wir wollen herausragende Konzepte auch auf die Straße bringen. Als Digital-Natives unterstützen wir dich beim Rollout deiner Marke. Ob Social Media Marketing, Ad-Kampagnen, Website und mehr – individuelle Ziele erfordern individuelle Leistungen. Wir geben täglich alles. Unser unnachgiebiger Sinn für Ästhetik und Innovation lässt nichts anderes zu.
FAQ
Noch Fragen?
+ Substanzwerte sind in der Branche üblich und werden selbstverständlich praktiziert.
+ Differenzwerte sind in der Branche hingegen eher unüblich deshalb besonders wichtig, wenn es darum geht dich mit deiner Marke zu differenzieren
+ Kernwerte, das sind die Werte, die dein Unternehmen ganz konkret ausmachen
Weil überzeugende Werte dafür sorgen, dass du dich von Wettbewerbern differenzierst und deine Kund:innen auf emotionaler Ebene abholst. Reminder: Kaufentscheidungen sind emotionale Entscheidungen. Markenwerte stärken also nicht nur dein Image nach außen, sie erleichtern auch Firmenentscheidungen, da durch die Werte ein übergeordneter Kodex vorliegt, der richtungsweisend ist.
Markenwerte sind wichtiger Bestandteil einer identitätsbasierenden Markenführung und sozialpsychologische Konstrukte, die klarstellen, wofür eine Marke steht und welche Werte hinter ihrem Handeln stehen. Markenwerte stehen stellvertretend für die Grundüberzeugungen einer Marke, der dahinterstehenden Führungskräfte und Mitarbeiter:innen. Erst die Markenwerte bringen wichtige emotionale Komponenten der Markenidentität zum Ausdruck.
Die Markenpositionierung ist quasi eine Art Steuerungsinstrument, das den Aufbau eines starken Markenimages sowie einer Markenidentität ermöglicht. Es dauert mitunter etwas länger, bis sich das Image einer Marke in den Köpfen der Verbraucher:innen gefestigt hat. Daher sollte sich die Marke mit Eintritt in den Markt selbst positionieren – hier spricht man dann von einer aktiven Markenpositionierung.
Schwarz+Matt steigert Markenwerte
Als Agentur für Branding und digitales Design aus Dortmund haben sich unsere Designer:innen und Brand Strateg:innen auf die Entwicklung und Gestaltung herausragender Marken spezialisiert. Um den immer neuen Marktanforderungen unserer schnelllebigen Zeit entsprechen zu können, entwickeln wir digitalstarke Designs, die einzigartig sind und es auch bleiben. Wir lernen nie aus und halten immer Ausschau nach neuen oder besseren Lösungen, um agil auf Trends und neue Anforderungen reagieren zu können.
Unsere marken-strategischen Workshops dienen unserer Arbeit als essenzielles Fundament, auf dem die Markenpositionierung, das Naming, das Claiming, die Markenarchitektur, Markenwerte und alles weitere aufbauen. Denn Marken wachsen nur von innen nach außen erfolgreich nach oben. Darüber hinaus unterstützen wir Start-ups, Mittelstand, Unternehmen, Marken und Marketingabteilungen aber auch bei allen Aufgaben in den Bereichen Corporate Design, Grafikdesign, Kommunikationsdesign, Motion Design und Print Design.
Schwarz+Matt hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Kommunikation durch Digitalisierung zu transformieren. Unser Team bündelt Expertisen im Bereich Design und unterstützt dabei, den visuellen Markenauftritt nachhaltig zu verbessern und den Markenwert zu steigern.
Der Fokus unserer Arbeit liegt auf der Implementierung integrativer Prozesse. Wir verfolgen das Ziel, nicht nur für, sondern mit unseren Kundinnen und Kunden zu arbeiten. Wir wollen mehr als ein externer Dienstleister sein – als Teil der internen Marketingabteilung unserer Kundinnen und Kunden. So ist es uns möglich, neue Zielgruppen-Potenziale zu erschließen, bestehende Kundenbeziehungen zu intensivieren und das Wachstum nachhaltig zu steigern.
